![](\"https:\/\/foro.addinprojects.es\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/03\/observatorio_global.jpg\" "\\"observatorio_global\\"")
<\/span><\/div>Observatorio 2016<\/span><\/h2>\n<\/div>Presentaci\u00f3n<\/span><\/a><\/h3>\n<\/div>Notas previas<\/span><\/a><\/h3>\n<\/div>Conclusiones<\/span><\/span><\/h3>\n<\/div>![\"Descargar](\"https:\/\/foro.addinprojects.es\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/03\/observatorio_2016-200x200.jpg\")
<\/a><\/span><\/div>Descargar Observatorio<\/span><\/a><\/p>\n<\/div>![\"Observatorio](\"https:\/\/foro.addinprojects.es\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/04\/observatorio_medios_2016-pdf.jpg\")
<\/a><\/span><\/div>Descargar Anexo<\/span><\/a><\/p>\n<\/div>![](\"https:\/\/foro.addinprojects.es\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/04\/Infografia_2016-150x150.jpg\")
<\/a><\/span><\/div><\/div><\/div><\/div>Es f\u00e1cil deducir al menos un conjunto de conclusiones generales que entendemos se ajustan a lo que los datos nos han proporcionado. Estas son las siguientes:
Nuevo paradigma<\/h4><\/a><\/li>
Signos positivos<\/h4><\/a><\/li>
Media mundial<\/h4><\/a><\/li>
Empresas publicitarias<\/h4><\/a><\/li>
Empleo<\/h4><\/a><\/li>
Datos econ\u00f3micos<\/h4><\/a><\/li>
Oferta formativa<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>Nuevo paradigma<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nLa realidad del nuevo paradigma de la comunicaci\u00f3n avanza y se va instalando en los estudios e indicadores del sector<\/strong>.
\nEstudios como MediaScope 2015 (Scopen) recogen de manera clara la intenci\u00f3n de los anunciantes respecto a la inversi\u00f3n en los distintos medios, apostando tambi\u00e9n por aquellos que permitan la generaci\u00f3n de contenidos y faciliten la calidad de la reproducci\u00f3n, emisi\u00f3n y exhibici\u00f3n, frente a otros atributos tradicionales como es la cobertura. Ya no son tan relevantes los datos cuantitativos sino que valoran otros soportes que les permitan crear valor para la marca, innovar y crear contenidos, pero tambi\u00e9n aquellos medios que les permitan una narraci\u00f3n de sus mensajes mediante la utilizaci\u00f3n de varios medios de forma simult\u00e1nea. El consumer journey hacia el proceso de compra marca la nueva estrategia del anunciante en la gesti\u00f3n de los medios, marcada por cuatro claves principales: la presencia omnicanal (cross media), la generaci\u00f3n de engagement mediante la creaci\u00f3n de contenidos, el mayor conocimiento del consumidor con herramientas de medici\u00f3n mucho m\u00e1s afinadas y siempre acompa\u00f1adas de la innovaci\u00f3n. Cada vez m\u00e1s, los estudios y empresas de investigaci\u00f3n de la publicidad y los medios utilizan ya de manera clara los indicadores y conceptos de la ineludible realidad del nuevo paradigma de la comunicaci\u00f3n comercial. Esto demuestra que el cambio de modelo se va asentando progresivamente y se va abandonando la situaci\u00f3n de transici\u00f3n que obligaba a la convivencia de conceptos m\u00e1s cl\u00e1sicos con otros derivados de tendencias provenientes del contexto digital y de generaci\u00f3n de contenidos por parte del consumidor. La tendencia se transforma as\u00ed en realidad del mercado y los conceptos que irrumpieron como ideas innovadoras entre la prensa profesional especializada, se han ido instalando como b\u00e1sicos del argot profesional tanto de anunciantes como de agencias hasta llegar ahora tambi\u00e9n a la investigaci\u00f3n, que los recoge ya en forma de nuevas m\u00e9tricas y herramientas.<\/p>\n<\/div>
Signos positivos<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nContin\u00faan los signos positivos en la inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a<\/strong>.
\nLa publicidad contin\u00faa con su tendencia alcista, mostrando signos de crecimiento en la inversi\u00f3n,\u00a0 con un incremento del 4,5%. Las dos fuentes reconocidas por el sector -Infoadex y Arce Media- coinciden en la tendencia, a pesar de la diferencia que ofrecen en las cifras de inversi\u00f3n de los anunciantes espa\u00f1oles. Frente a una inversi\u00f3n en medios convencionales de 3.988,7 millones de euros declarados por el estudio i2P, Infoadex sit\u00faa dicha inversi\u00f3n en 5.016,7 millones para alcanza una inversi\u00f3n total de 11.742,2 millones de euros.<\/p>\n<\/div>
Media mundial<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nA\u00fan lejos de la media mundial.<\/strong>
\nEn el contexto mundial y de acuerdo a WARC, Espa\u00f1a dedica a la publicidad un porcentaje de inversi\u00f3n cercano al 0,6% del PIB, alejado de la media mundial, situada en el 1%. No obstante, como ya se puso de manifiesto en el Observatorio de la publicidad 2015, parece haber diferencias muy importantes entre los propios informes internacionales , y tambi\u00e9n con los estudios internos desarrollados en Espa\u00f1a hasta el punto de que, de acuerdo con las cifras de inversi\u00f3n de\u00a0 Infoadex y los datos obtenidos del INE, este porcentaje alcanza el 1,29% del PIB en el caso de Espa\u00f1a. Estas desviaciones suponen diferencias muy importantes con respecto al c\u00e1lculo de la importancia de la inversi\u00f3n publicitaria en el PIB de un pa\u00eds. EE.UU., China y Jap\u00f3n son los l\u00edderes mundiales de inversi\u00f3n, mientras que a nivel europeo son Reino Unido, Alemania y Francia los pa\u00edses que encabezan la actividad publicitaria.<\/p>\n<\/div>
Presentaci\u00f3n<\/span><\/a><\/h3>\n<\/div>Notas previas<\/span><\/a><\/h3>\n<\/div>Conclusiones<\/span><\/span><\/h3>\n<\/div><\/a><\/span><\/div>Descargar Observatorio<\/span><\/a><\/p>\n<\/div><\/a><\/span><\/div>Descargar Anexo<\/span><\/a><\/p>\n<\/div><\/a><\/span><\/div><\/div><\/div><\/div>Es f\u00e1cil deducir al menos un conjunto de conclusiones generales que entendemos se ajustan a lo que los datos nos han proporcionado. Estas son las siguientes:
Nuevo paradigma<\/h4><\/a><\/li>
Signos positivos<\/h4><\/a><\/li>
Media mundial<\/h4><\/a><\/li>
Empresas publicitarias<\/h4><\/a><\/li>
Empleo<\/h4><\/a><\/li>
Datos econ\u00f3micos<\/h4><\/a><\/li>
Oferta formativa<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>Nuevo paradigma<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nLa realidad del nuevo paradigma de la comunicaci\u00f3n avanza y se va instalando en los estudios e indicadores del sector<\/strong>.
\nEstudios como MediaScope 2015 (Scopen) recogen de manera clara la intenci\u00f3n de los anunciantes respecto a la inversi\u00f3n en los distintos medios, apostando tambi\u00e9n por aquellos que permitan la generaci\u00f3n de contenidos y faciliten la calidad de la reproducci\u00f3n, emisi\u00f3n y exhibici\u00f3n, frente a otros atributos tradicionales como es la cobertura. Ya no son tan relevantes los datos cuantitativos sino que valoran otros soportes que les permitan crear valor para la marca, innovar y crear contenidos, pero tambi\u00e9n aquellos medios que les permitan una narraci\u00f3n de sus mensajes mediante la utilizaci\u00f3n de varios medios de forma simult\u00e1nea. El consumer journey hacia el proceso de compra marca la nueva estrategia del anunciante en la gesti\u00f3n de los medios, marcada por cuatro claves principales: la presencia omnicanal (cross media), la generaci\u00f3n de engagement mediante la creaci\u00f3n de contenidos, el mayor conocimiento del consumidor con herramientas de medici\u00f3n mucho m\u00e1s afinadas y siempre acompa\u00f1adas de la innovaci\u00f3n. Cada vez m\u00e1s, los estudios y empresas de investigaci\u00f3n de la publicidad y los medios utilizan ya de manera clara los indicadores y conceptos de la ineludible realidad del nuevo paradigma de la comunicaci\u00f3n comercial. Esto demuestra que el cambio de modelo se va asentando progresivamente y se va abandonando la situaci\u00f3n de transici\u00f3n que obligaba a la convivencia de conceptos m\u00e1s cl\u00e1sicos con otros derivados de tendencias provenientes del contexto digital y de generaci\u00f3n de contenidos por parte del consumidor. La tendencia se transforma as\u00ed en realidad del mercado y los conceptos que irrumpieron como ideas innovadoras entre la prensa profesional especializada, se han ido instalando como b\u00e1sicos del argot profesional tanto de anunciantes como de agencias hasta llegar ahora tambi\u00e9n a la investigaci\u00f3n, que los recoge ya en forma de nuevas m\u00e9tricas y herramientas.<\/p>\n<\/div>
Signos positivos<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nContin\u00faan los signos positivos en la inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a<\/strong>.
\nLa publicidad contin\u00faa con su tendencia alcista, mostrando signos de crecimiento en la inversi\u00f3n,\u00a0 con un incremento del 4,5%. Las dos fuentes reconocidas por el sector -Infoadex y Arce Media- coinciden en la tendencia, a pesar de la diferencia que ofrecen en las cifras de inversi\u00f3n de los anunciantes espa\u00f1oles. Frente a una inversi\u00f3n en medios convencionales de 3.988,7 millones de euros declarados por el estudio i2P, Infoadex sit\u00faa dicha inversi\u00f3n en 5.016,7 millones para alcanza una inversi\u00f3n total de 11.742,2 millones de euros.<\/p>\n<\/div>
Media mundial<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nA\u00fan lejos de la media mundial.<\/strong>
\nEn el contexto mundial y de acuerdo a WARC, Espa\u00f1a dedica a la publicidad un porcentaje de inversi\u00f3n cercano al 0,6% del PIB, alejado de la media mundial, situada en el 1%. No obstante, como ya se puso de manifiesto en el Observatorio de la publicidad 2015, parece haber diferencias muy importantes entre los propios informes internacionales , y tambi\u00e9n con los estudios internos desarrollados en Espa\u00f1a hasta el punto de que, de acuerdo con las cifras de inversi\u00f3n de\u00a0 Infoadex y los datos obtenidos del INE, este porcentaje alcanza el 1,29% del PIB en el caso de Espa\u00f1a. Estas desviaciones suponen diferencias muy importantes con respecto al c\u00e1lculo de la importancia de la inversi\u00f3n publicitaria en el PIB de un pa\u00eds. EE.UU., China y Jap\u00f3n son los l\u00edderes mundiales de inversi\u00f3n, mientras que a nivel europeo son Reino Unido, Alemania y Francia los pa\u00edses que encabezan la actividad publicitaria.<\/p>\n<\/div>
Notas previas<\/span><\/a><\/h3>\n<\/div>Conclusiones<\/span><\/span><\/h3>\n<\/div><\/a><\/span><\/div>Descargar Observatorio<\/span><\/a><\/p>\n<\/div><\/a><\/span><\/div>Descargar Anexo<\/span><\/a><\/p>\n<\/div><\/a><\/span><\/div><\/div><\/div><\/div>Es f\u00e1cil deducir al menos un conjunto de conclusiones generales que entendemos se ajustan a lo que los datos nos han proporcionado. Estas son las siguientes:
Nuevo paradigma<\/h4><\/a><\/li>
Signos positivos<\/h4><\/a><\/li>
Media mundial<\/h4><\/a><\/li>
Empresas publicitarias<\/h4><\/a><\/li>
Empleo<\/h4><\/a><\/li>
Datos econ\u00f3micos<\/h4><\/a><\/li>
Oferta formativa<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>Nuevo paradigma<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nLa realidad del nuevo paradigma de la comunicaci\u00f3n avanza y se va instalando en los estudios e indicadores del sector<\/strong>.
\nEstudios como MediaScope 2015 (Scopen) recogen de manera clara la intenci\u00f3n de los anunciantes respecto a la inversi\u00f3n en los distintos medios, apostando tambi\u00e9n por aquellos que permitan la generaci\u00f3n de contenidos y faciliten la calidad de la reproducci\u00f3n, emisi\u00f3n y exhibici\u00f3n, frente a otros atributos tradicionales como es la cobertura. Ya no son tan relevantes los datos cuantitativos sino que valoran otros soportes que les permitan crear valor para la marca, innovar y crear contenidos, pero tambi\u00e9n aquellos medios que les permitan una narraci\u00f3n de sus mensajes mediante la utilizaci\u00f3n de varios medios de forma simult\u00e1nea. El consumer journey hacia el proceso de compra marca la nueva estrategia del anunciante en la gesti\u00f3n de los medios, marcada por cuatro claves principales: la presencia omnicanal (cross media), la generaci\u00f3n de engagement mediante la creaci\u00f3n de contenidos, el mayor conocimiento del consumidor con herramientas de medici\u00f3n mucho m\u00e1s afinadas y siempre acompa\u00f1adas de la innovaci\u00f3n. Cada vez m\u00e1s, los estudios y empresas de investigaci\u00f3n de la publicidad y los medios utilizan ya de manera clara los indicadores y conceptos de la ineludible realidad del nuevo paradigma de la comunicaci\u00f3n comercial. Esto demuestra que el cambio de modelo se va asentando progresivamente y se va abandonando la situaci\u00f3n de transici\u00f3n que obligaba a la convivencia de conceptos m\u00e1s cl\u00e1sicos con otros derivados de tendencias provenientes del contexto digital y de generaci\u00f3n de contenidos por parte del consumidor. La tendencia se transforma as\u00ed en realidad del mercado y los conceptos que irrumpieron como ideas innovadoras entre la prensa profesional especializada, se han ido instalando como b\u00e1sicos del argot profesional tanto de anunciantes como de agencias hasta llegar ahora tambi\u00e9n a la investigaci\u00f3n, que los recoge ya en forma de nuevas m\u00e9tricas y herramientas.<\/p>\n<\/div>
Signos positivos<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nContin\u00faan los signos positivos en la inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a<\/strong>.
\nLa publicidad contin\u00faa con su tendencia alcista, mostrando signos de crecimiento en la inversi\u00f3n,\u00a0 con un incremento del 4,5%. Las dos fuentes reconocidas por el sector -Infoadex y Arce Media- coinciden en la tendencia, a pesar de la diferencia que ofrecen en las cifras de inversi\u00f3n de los anunciantes espa\u00f1oles. Frente a una inversi\u00f3n en medios convencionales de 3.988,7 millones de euros declarados por el estudio i2P, Infoadex sit\u00faa dicha inversi\u00f3n en 5.016,7 millones para alcanza una inversi\u00f3n total de 11.742,2 millones de euros.<\/p>\n<\/div>
Media mundial<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nA\u00fan lejos de la media mundial.<\/strong>
\nEn el contexto mundial y de acuerdo a WARC, Espa\u00f1a dedica a la publicidad un porcentaje de inversi\u00f3n cercano al 0,6% del PIB, alejado de la media mundial, situada en el 1%. No obstante, como ya se puso de manifiesto en el Observatorio de la publicidad 2015, parece haber diferencias muy importantes entre los propios informes internacionales , y tambi\u00e9n con los estudios internos desarrollados en Espa\u00f1a hasta el punto de que, de acuerdo con las cifras de inversi\u00f3n de\u00a0 Infoadex y los datos obtenidos del INE, este porcentaje alcanza el 1,29% del PIB en el caso de Espa\u00f1a. Estas desviaciones suponen diferencias muy importantes con respecto al c\u00e1lculo de la importancia de la inversi\u00f3n publicitaria en el PIB de un pa\u00eds. EE.UU., China y Jap\u00f3n son los l\u00edderes mundiales de inversi\u00f3n, mientras que a nivel europeo son Reino Unido, Alemania y Francia los pa\u00edses que encabezan la actividad publicitaria.<\/p>\n<\/div>
Conclusiones<\/span><\/span><\/h3>\n<\/div><\/a><\/span><\/div>Descargar Observatorio<\/span><\/a><\/p>\n<\/div><\/a><\/span><\/div>Descargar Anexo<\/span><\/a><\/p>\n<\/div><\/a><\/span><\/div><\/div><\/div><\/div>Es f\u00e1cil deducir al menos un conjunto de conclusiones generales que entendemos se ajustan a lo que los datos nos han proporcionado. Estas son las siguientes:
Nuevo paradigma<\/h4><\/a><\/li>
Signos positivos<\/h4><\/a><\/li>
Media mundial<\/h4><\/a><\/li>
Empresas publicitarias<\/h4><\/a><\/li>
Empleo<\/h4><\/a><\/li>
Datos econ\u00f3micos<\/h4><\/a><\/li>
Oferta formativa<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>Nuevo paradigma<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nLa realidad del nuevo paradigma de la comunicaci\u00f3n avanza y se va instalando en los estudios e indicadores del sector<\/strong>.
\nEstudios como MediaScope 2015 (Scopen) recogen de manera clara la intenci\u00f3n de los anunciantes respecto a la inversi\u00f3n en los distintos medios, apostando tambi\u00e9n por aquellos que permitan la generaci\u00f3n de contenidos y faciliten la calidad de la reproducci\u00f3n, emisi\u00f3n y exhibici\u00f3n, frente a otros atributos tradicionales como es la cobertura. Ya no son tan relevantes los datos cuantitativos sino que valoran otros soportes que les permitan crear valor para la marca, innovar y crear contenidos, pero tambi\u00e9n aquellos medios que les permitan una narraci\u00f3n de sus mensajes mediante la utilizaci\u00f3n de varios medios de forma simult\u00e1nea. El consumer journey hacia el proceso de compra marca la nueva estrategia del anunciante en la gesti\u00f3n de los medios, marcada por cuatro claves principales: la presencia omnicanal (cross media), la generaci\u00f3n de engagement mediante la creaci\u00f3n de contenidos, el mayor conocimiento del consumidor con herramientas de medici\u00f3n mucho m\u00e1s afinadas y siempre acompa\u00f1adas de la innovaci\u00f3n. Cada vez m\u00e1s, los estudios y empresas de investigaci\u00f3n de la publicidad y los medios utilizan ya de manera clara los indicadores y conceptos de la ineludible realidad del nuevo paradigma de la comunicaci\u00f3n comercial. Esto demuestra que el cambio de modelo se va asentando progresivamente y se va abandonando la situaci\u00f3n de transici\u00f3n que obligaba a la convivencia de conceptos m\u00e1s cl\u00e1sicos con otros derivados de tendencias provenientes del contexto digital y de generaci\u00f3n de contenidos por parte del consumidor. La tendencia se transforma as\u00ed en realidad del mercado y los conceptos que irrumpieron como ideas innovadoras entre la prensa profesional especializada, se han ido instalando como b\u00e1sicos del argot profesional tanto de anunciantes como de agencias hasta llegar ahora tambi\u00e9n a la investigaci\u00f3n, que los recoge ya en forma de nuevas m\u00e9tricas y herramientas.<\/p>\n<\/div>
Signos positivos<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nContin\u00faan los signos positivos en la inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a<\/strong>.
\nLa publicidad contin\u00faa con su tendencia alcista, mostrando signos de crecimiento en la inversi\u00f3n,\u00a0 con un incremento del 4,5%. Las dos fuentes reconocidas por el sector -Infoadex y Arce Media- coinciden en la tendencia, a pesar de la diferencia que ofrecen en las cifras de inversi\u00f3n de los anunciantes espa\u00f1oles. Frente a una inversi\u00f3n en medios convencionales de 3.988,7 millones de euros declarados por el estudio i2P, Infoadex sit\u00faa dicha inversi\u00f3n en 5.016,7 millones para alcanza una inversi\u00f3n total de 11.742,2 millones de euros.<\/p>\n<\/div>
Media mundial<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nA\u00fan lejos de la media mundial.<\/strong>
\nEn el contexto mundial y de acuerdo a WARC, Espa\u00f1a dedica a la publicidad un porcentaje de inversi\u00f3n cercano al 0,6% del PIB, alejado de la media mundial, situada en el 1%. No obstante, como ya se puso de manifiesto en el Observatorio de la publicidad 2015, parece haber diferencias muy importantes entre los propios informes internacionales , y tambi\u00e9n con los estudios internos desarrollados en Espa\u00f1a hasta el punto de que, de acuerdo con las cifras de inversi\u00f3n de\u00a0 Infoadex y los datos obtenidos del INE, este porcentaje alcanza el 1,29% del PIB en el caso de Espa\u00f1a. Estas desviaciones suponen diferencias muy importantes con respecto al c\u00e1lculo de la importancia de la inversi\u00f3n publicitaria en el PIB de un pa\u00eds. EE.UU., China y Jap\u00f3n son los l\u00edderes mundiales de inversi\u00f3n, mientras que a nivel europeo son Reino Unido, Alemania y Francia los pa\u00edses que encabezan la actividad publicitaria.<\/p>\n<\/div>
<\/a><\/span><\/div>Descargar Observatorio<\/span><\/a><\/p>\n<\/div> Descargar Anexo<\/span><\/a><\/p>\n<\/div> Es f\u00e1cil deducir al menos un conjunto de conclusiones generales que entendemos se ajustan a lo que los datos nos han proporcionado. Estas son las siguientes: <\/div> <\/div> <\/div><\/a><\/span><\/div><\/a><\/span><\/div>Nuevo paradigma<\/h4><\/a><\/li>
Signos positivos<\/h4><\/a><\/li>
Media mundial<\/h4><\/a><\/li>
Empresas publicitarias<\/h4><\/a><\/li>
Empleo<\/h4><\/a><\/li>
Datos econ\u00f3micos<\/h4><\/a><\/li>
Oferta formativa<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>
Nuevo paradigma<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>
\nEstudios como MediaScope 2015 (Scopen) recogen de manera clara la intenci\u00f3n de los anunciantes respecto a la inversi\u00f3n en los distintos medios, apostando tambi\u00e9n por aquellos que permitan la generaci\u00f3n de contenidos y faciliten la calidad de la reproducci\u00f3n, emisi\u00f3n y exhibici\u00f3n, frente a otros atributos tradicionales como es la cobertura. Ya no son tan relevantes los datos cuantitativos sino que valoran otros soportes que les permitan crear valor para la marca, innovar y crear contenidos, pero tambi\u00e9n aquellos medios que les permitan una narraci\u00f3n de sus mensajes mediante la utilizaci\u00f3n de varios medios de forma simult\u00e1nea. El consumer journey hacia el proceso de compra marca la nueva estrategia del anunciante en la gesti\u00f3n de los medios, marcada por cuatro claves principales: la presencia omnicanal (cross media), la generaci\u00f3n de engagement mediante la creaci\u00f3n de contenidos, el mayor conocimiento del consumidor con herramientas de medici\u00f3n mucho m\u00e1s afinadas y siempre acompa\u00f1adas de la innovaci\u00f3n. Cada vez m\u00e1s, los estudios y empresas de investigaci\u00f3n de la publicidad y los medios utilizan ya de manera clara los indicadores y conceptos de la ineludible realidad del nuevo paradigma de la comunicaci\u00f3n comercial. Esto demuestra que el cambio de modelo se va asentando progresivamente y se va abandonando la situaci\u00f3n de transici\u00f3n que obligaba a la convivencia de conceptos m\u00e1s cl\u00e1sicos con otros derivados de tendencias provenientes del contexto digital y de generaci\u00f3n de contenidos por parte del consumidor. La tendencia se transforma as\u00ed en realidad del mercado y los conceptos que irrumpieron como ideas innovadoras entre la prensa profesional especializada, se han ido instalando como b\u00e1sicos del argot profesional tanto de anunciantes como de agencias hasta llegar ahora tambi\u00e9n a la investigaci\u00f3n, que los recoge ya en forma de nuevas m\u00e9tricas y herramientas.<\/p>\nSignos positivos<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>
\nLa publicidad contin\u00faa con su tendencia alcista, mostrando signos de crecimiento en la inversi\u00f3n,\u00a0 con un incremento del 4,5%. Las dos fuentes reconocidas por el sector -Infoadex y Arce Media- coinciden en la tendencia, a pesar de la diferencia que ofrecen en las cifras de inversi\u00f3n de los anunciantes espa\u00f1oles. Frente a una inversi\u00f3n en medios convencionales de 3.988,7 millones de euros declarados por el estudio i2P, Infoadex sit\u00faa dicha inversi\u00f3n en 5.016,7 millones para alcanza una inversi\u00f3n total de 11.742,2 millones de euros.<\/p>\nMedia mundial<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>
\nEn el contexto mundial y de acuerdo a WARC, Espa\u00f1a dedica a la publicidad un porcentaje de inversi\u00f3n cercano al 0,6% del PIB, alejado de la media mundial, situada en el 1%. No obstante, como ya se puso de manifiesto en el Observatorio de la publicidad 2015, parece haber diferencias muy importantes entre los propios informes internacionales , y tambi\u00e9n con los estudios internos desarrollados en Espa\u00f1a hasta el punto de que, de acuerdo con las cifras de inversi\u00f3n de\u00a0 Infoadex y los datos obtenidos del INE, este porcentaje alcanza el 1,29% del PIB en el caso de Espa\u00f1a. Estas desviaciones suponen diferencias muy importantes con respecto al c\u00e1lculo de la importancia de la inversi\u00f3n publicitaria en el PIB de un pa\u00eds. EE.UU., China y Jap\u00f3n son los l\u00edderes mundiales de inversi\u00f3n, mientras que a nivel europeo son Reino Unido, Alemania y Francia los pa\u00edses que encabezan la actividad publicitaria.<\/p>\n