Cuatro a\u00f1os son ya los que hemos recorrido desde que comenzamos el \u201cEstudio del Observatorio de la Publicidad en Espa\u00f1a. La Comunicaci\u00f3n Comercial en cambio permanente\u201d, y en cada nueva edici\u00f3n constatamos la apasionante evoluci\u00f3n de esta industria que produce m\u00e1s de 6 millones de puestos de trabajo en la UE y cada euro invertido en publicidad genera 7 euros para la econom\u00eda europea.<\/p>\n
El Observatorio de la Publicidad en Espa\u00f1a se estructura en dos grandes bloques, uno el de los n\u00fameros en t\u00e9rminos econ\u00f3micos, a nivel micro y macro, del que se extrae que la repercusi\u00f3n en el PIB espa\u00f1ol de la inversi\u00f3n agregada de la publicidad alcanza el 1,35%, aumentando el n\u00famero de empresas dedicadas a la publicidad, pasando de 37.920 a 38.463 (INE.DIRCE); asimismo crece el \u00edndice de personal activo en el sector, con 112.600 activos y 99.900 ocupados, lo que supone un incremento de un 9 y de un 11% respectivamente e, igualmente en orden ascendente, sube el n\u00famero de alumnos de Grado de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas y Marketing, llegando a los 25.995.<\/p>\n
De todo ello deducimos que la actividad publicitaria en Espa\u00f1a contin\u00faa siendo una de las \u00e1reas m\u00e1s relevantes del sector servicios y, por tanto, uno de los sectores m\u00e1s importantes de la econom\u00eda espa\u00f1ola; basta decir que, entre las actividades profesionales, la publicidad ocupa el segundo lugar en porcentaje sobre el PIB nacional, solo por detr\u00e1s de los servicios t\u00e9cnicos de arquitectura e ingenier\u00eda.<\/p>\n
Por otra parte, de este Observatorio, como dec\u00eda al principio, tambi\u00e9n podemos extraer un an\u00e1lisis cualitativo, en el que claramente vemos las tendencias de comportamiento.<\/p>\n
Como no pod\u00eda ser de otro modo, la comunicaci\u00f3n comercial no escapa a la democratizaci\u00f3n digital en la que no hay filtros, y la sociedad vive en un nuevo tipo de comunidad en la que sus opiniones se viralizan con rapidez.<\/p>\n
En este sentido, es un hecho que la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica ha cambiado la naturaleza de la comunicaci\u00f3n publicitaria que se realiza, que ha dejado de ser eficaz en el sentido tradicional. Ahora las compa\u00f1\u00edas deben no solo personalizar sus mensajes, sino que, adem\u00e1s, es deseable que ofrezcan nuevas experiencias interactivas.<\/p>\n
Es evidente que ha cambiado el discurso y los contenidos tienen que tener un nuevo enganche que se podr\u00eda definir como la nueva narrativa publicitaria de la empresa y deben conducir a que las personas sintonicen con el prop\u00f3sito de la compa\u00f1\u00eda entendido en t\u00e9rminos de valor.
\nY todo ello en un contexto de econom\u00eda de la atenci\u00f3n, en donde existe una lucha feroz por adentrarse en la mente y en los gustos del ciudadano.<\/p>\n
Asimismo, otra caracter\u00edstica es el aumento de las acciones t\u00e1cticas y promocionales por la necesaria urgencia en el corto plazo, frente a las acciones de estrategia de las empresas, pero ambos procesos, el corto y el largo, siguen siendo necesarios, teniendo que buscar un equilibrio. Se plantean, por tanto, importantes retos, a los que se suma la necesidad de nuevas mediciones de eficacia para las marcas. La publicidad debe replantearse el modo en el que se gestiona en un espacio, tiempo y medio determinado, existe una reestructuraci\u00f3n completa del marco de actuaci\u00f3n publicitaria lo cual tambi\u00e9n abre grandes posibilidades.<\/p>\n
Una vez m\u00e1s, desde la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes quiero agradecer a los dem\u00e1s miembros del Consejo del Observatorio su involucraci\u00f3n, a las empresas de publicidad y comunicaci\u00f3n (La FEDE); a las empresas de comunicaci\u00f3n digital (IAB Spain); a los consumidores y usuarios de la comunicaci\u00f3n (AUC); a las agencias de publicidad y de medios (AEACP y AM); y a las marcas (PROMARCA).<\/p>\n
Y, por supuesto, muchas gracias tambi\u00e9n a los autores \u201cForo de la Comunicaci\u00f3n\u201d, entidad compuesta por un equipo multidisciplinar de investigaci\u00f3n integrado por profesionales de distintas universidades espa\u00f1olas.<\/p>\n
Rosa Men\u00e9ndez<\/p>\n
Presidenta del Observatorio de la Publicidad
\n<\/strong>Vicepresidenta de la aea<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":2199,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2388","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-observatorio-de-la-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2388","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2388"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2388\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2199"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2388"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2388"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2388"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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