El Observatorio de la Publicidad en Espa\u00f1a es la referencia m\u00e1s exhaustiva que a\u00fana en una sola obra los datos m\u00e1s relevantes que la industria publicitaria posee sobre sus cifras macro y microecon\u00f3micas. Asimismo, ofrece una visi\u00f3n m\u00e1s enfocada hacia las tendencias de futuro en cuanto a su consumo social, el uso de los medios, y las acciones y herramientas de futuro de la comunicaci\u00f3n comercial.<\/p>\n
Ya por quinto a\u00f1o consecutivo este Observatorio acumula un hist\u00f3rico muy fiel que nos permite adentrarnos con gran rigor en la historia y evoluci\u00f3n de la actividad y comunicaci\u00f3n publicitaria que con tanto peso incide en la econom\u00eda.<\/p>\n
En este sentido hemos visto c\u00f3mo la contribuci\u00f3n de la inversi\u00f3n agregada de la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto (PIB) se sit\u00faa en el 1,31%, dos d\u00e9cimas por debajo del a\u00f1o anterior, lo cual indica una madurez y estabilidad continuadas en el tiempo.<\/p>\n
Como dato relevante se ha apreciado un incremento de un 3,1% en la generaci\u00f3n de volumen de negocio y una estabilizaci\u00f3n tambi\u00e9n en la evoluci\u00f3n del empleo con un impulso de nuevas iniciativas empresariales. Especial menci\u00f3n requiere el indicativo de que la categor\u00eda \u201cPublicidad y estudios de mercado\u201d aglutina el 1,27% del volumen empresarial espa\u00f1ol, por delante de sectores tan significativos en la sociedad espa\u00f1ola como las actividades deportivas (1,2%) o la industria de la alimentaci\u00f3n (0,77), por ejemplo.<\/p>\n
Otro dato, producto, l\u00f3gicamente, de la evoluci\u00f3n de la sociedad es la proliferaci\u00f3n de nuevos perfiles profesionales, se\u00f1al de una adecuada transformaci\u00f3n al contexto digital. As\u00ed pues, podemos constatar que renovaci\u00f3n e innovaci\u00f3n son dos destacadas caracter\u00edsticas de este sector con m\u00e1s del 25% de las empresas publicitarias existentes en 2018 nacidas en este \u00faltimo a\u00f1o, pero tambi\u00e9n, al tiempo, con el incremento de la presencia en Espa\u00f1a de los grandes grupos publicitarios multinacionales.<\/p>\n
En un plano m\u00e1s cualitativo, este Observatorio ha desarrollado un estudio sobre las tendencias de la publicidad estructuradas en cuatro apartados: las m\u00e1s generales que dibujan el futuro, las de gesti\u00f3n de marca, las nuevas formas publicitarias para conversar con el consumidor, as\u00ed como los h\u00e1bitos y las pautas de las nuevas generaciones en los escenarios de consumo.<\/p>\n
A este respecto se detecta una clara intenci\u00f3n de las empresas centrada ya en acciones encaminadas a mostrar a la sociedad su prop\u00f3sito corporativo y capacidad de crear valor \u00e9tico, social, medioambiental y econ\u00f3mico. Igualmente, las organizaciones se enfrentan al gran objetivo de gestionar la confianza y la reputaci\u00f3n ante el cambio de comportamiento del consumidor y sus nuevos h\u00e1bitos en una sociedad cada vez m\u00e1s digital.<\/p>\n
La conectividad vemos c\u00f3mo, cada vez m\u00e1s, es un valor fundamental que permite la optimizaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n en tiempo real, hasta tal punto que ya se habla m\u00e1s de pantallas que de medios en s\u00ed. Ante este panorama con nuevas acciones de comunicaci\u00f3n surge un gran reto y es conseguir una medici\u00f3n para una gran parte de la inversi\u00f3n que destinan las empresas anunciantes y que no se est\u00e1 controlando por los medidores homologados.<\/p>\n
Estamos ante un nuevo escenario que evoluciona muy deprisa y que sin duda se plantea apasionante.<\/p>\n
Una vez m\u00e1s, desde la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes quiero agradecer a los dem\u00e1s miembros del Consejo del Observatorio su involucraci\u00f3n, a las empresas de publicidad y comunicaci\u00f3n (La FEDE); a las empresas de comunicaci\u00f3n digital (IAB Spain); a los consumidores y usuarios de la comunicaci\u00f3n (AUC); y a las agencias de publicidad y de medios (ACT y AM).<\/p>\n
Y, por supuesto, muchas gracias tambi\u00e9n a los autores \u201cForo de la Comunicaci\u00f3n\u201d, entidad compuesta por un equipo multidisciplinar de investigaci\u00f3n integrado por profesionales de distintas universidades espa\u00f1olas.<\/p>\n
Rosa Men\u00e9ndez<\/p>\n
Presidenta del Observatorio de la Publicidad
\n<\/strong>Vicepresidenta de la aea<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":2200,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2414","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-observatorio-de-la-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2414","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2414"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2414\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2200"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2414"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2414"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2414"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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