Los objetivos del Observatorio de este a\u00f1o no difieren del perseguido en a\u00f1os anteriores; nos preocupa mucho la comprensi\u00f3n del contexto general de la comunicaci\u00f3n y la actividad publicitaria, las vueltas que da el mercado, adem\u00e1s de los datos y el cruce de variables que siguen siendo un valor diferencial en este proyecto. Sin embargo, en el presente Observatorio hemos a\u00f1adido un nuevo objetivo m\u00e1s formal que de contenido: determinar con la mayor exactitud posible y la mayor brevedad en su expresi\u00f3n, la importancia del dato suministrado y su correlaci\u00f3n con el conjunto de ellos. El enorme volumen de datos utilizados en los diversos Informes y publicaciones consultadas, -cuya referencia como fuente siempre hemos atendido-, nos ha obligado a la precisi\u00f3n en el uso de cuadros aclaratorios y frases o palabras concretas en lugar de textos m\u00e1s desarrollados.<\/p>\n
Este a\u00f1o, a diferencia de otros a\u00f1os, no hemos desarrollado una investigaci\u00f3n puntual sino tan s\u00f3lo an\u00e1lisis de fuentes secundarias o de otras investigaciones realizadas por otros equipos; y ello, porque entend\u00edamos que con una informaci\u00f3n de calidad y suficiente est\u00e1bamos en condiciones de elaborar el contexto explicativo adecuado para ubicar los datos y las diversas variables importantes en cada uno de los \u00e1mbitos de aplicaci\u00f3n y desarrollo de la actividad publicitaria.<\/p>\n
La presente publicaci\u00f3n es expresi\u00f3n directa de lo que comentamos; entendemos que la claridad ayuda a la generaci\u00f3n de un producto verdaderamente \u00fatil para la comprensi\u00f3n de lo que sucede cada a\u00f1o en la actividad publicitaria y comercial.<\/p>\n
La permanente innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y la propia movilidad y vitalidad del sector est\u00e1n produciendo cambios que van hacia delante pero tambi\u00e9n hacia atr\u00e1s en el contexto del propio consumo de la informaci\u00f3n; no siempre es f\u00e1cil encontrar la palabra adecuada o la afirmaci\u00f3n que resuma con precisi\u00f3n lo que expresa un enorme conjunto de opiniones y conclusiones vertidas en la documentaci\u00f3n consultada. Creemos, pese a todo, haber obtenido un formato adecuado y muy explicativo de lo que entendemos sucede en el mercado.<\/p>\n
Ofrecemos al lector y persona interesada un producto que le ser\u00e1 \u00fatil a la hora de evaluar lo que sucede en el contexto de los Medios y la propia actividad publicitaria sin \u00e1nimo de ser definitivos pero si concluyentes en la obtenci\u00f3n de ideas y resultados. La transparencia y la informaci\u00f3n veraz es la \u00fanica forma de poder conseguir un conocimiento adecuado en ese contexto de cambio permanente en el que desde siempre est\u00e1 sumida la actividad publicitaria.<\/p>\n
Juan Benavides<\/p>\n
Presidente de Foro de Comunicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":2200,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2416","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-observatorio-de-la-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2416","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2416"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2416\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2569,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2416\/revisions\/2569"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2200"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2416"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2416"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2416"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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