{"id":2505,"date":"2020-05-31T11:16:28","date_gmt":"2020-05-31T11:16:28","guid":{"rendered":"http:\/\/foro.addinprojects.es\/?p=2505"},"modified":"2020-05-31T11:16:28","modified_gmt":"2020-05-31T11:16:28","slug":"foro-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/?p=2505","title":{"rendered":"Foro 2014"},"content":{"rendered":"

Foro 2014<\/h4>\n

EL NUEVO DI\u00c1LOGO SOCIAL: ORGANIZACIONES, P\u00daBLICOS Y CIUDADANOS<\/h4>\n<\/div>
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Descargar libro<\/a><\/p>\n<\/div>

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\u00cdndice de Contenidos<\/h3>\n

PRESENTACI\u00d3N
\nDificultades y exigencias en torno al di\u00e1logo social y la investigaci\u00f3n en comunicaci\u00f3n. Juan Benavides Delgado<\/h4>\n<\/div>

Parte I
\nTENDENCIAS DE LA COMUNICACI\u00d3N CORPORATIVA E INSTITUCIONAL<\/h4>\n<\/div>

<\/i><\/i><\/span>Identificaci\u00f3n de tendencias clave<\/span><\/a><\/h4><\/div>
\n\n
\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
P\u00e1gina<\/th>\nT\u00edtulo<\/th>\nAutor\/es<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
027<\/td>\nAlgunas reflexiones sobre La Reputaci\u00f3n, Legitimidad Social y Grupos de Inter\u00e9s.<\/td>\nClara Baz\u00e1n<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
033<\/td>\nReputaci\u00f3n y Eficiencia en los servicios p\u00fablicos.<\/td>\n\u00c1ngel Losada<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
041<\/td>\nLa comunicaci\u00f3n integrada actual: formaci\u00f3n y capacidades requeridas.<\/td>\nMarta Perlado, Leticia Rodr\u00edguez y Marta Saavedra<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
057<\/td>\nEl \u00abChief Communications Officer\u00bb del futuro.<\/td>\n\u00c1ngel Alloza<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
063<\/td>\nNuevas culturas organizativas desde una nueva formaci\u00f3n directiva.<\/td>\nJos\u00e9 Luis Fern\u00e1ndez, Anna Bajo y Consuelo Benito<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
075<\/td>\nEl veh\u00edculo para la participaci\u00f3n de la empresa en la esfera p\u00fablica:
\nhistoria de la conceptualizaci\u00f3n del t\u00e9rmino \u00abissue\u00bb<\/td>\n		Alejandra Pi\u00f1era<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
093<\/td>\nEl futuro de la RSE en Espa\u00f1a: an\u00e1lisis del borrador \u201cEstrategia Espa\u00f1ola de RSE\u201d
\ndesde la comunicaci\u00f3n corporativa y las relaciones p\u00fablicas.<\/td>\n		M\u00f3nica Vi\u00f1ar\u00e1s, Francisco Cabezuelo y Leopoldo Seijas<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
111<\/td>\nLa Responsabilidad Social y la gesti\u00f3n proactiva de riesgos.
\nUn binomio para prevenir la crisis.<\/td>\n		Isabel Ruiz-Mora<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
127<\/td>\nComunicar el valor social de la empresa:
\nFomentar el di\u00e1logo social desde el aula universitaria.<\/td>\n		Jos\u00e9 Luis Parada<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div>

<\/i><\/i><\/span>El escenario digital<\/span><\/a><\/h4><\/div>
\n\n
\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
P\u00e1gina<\/th>\nT\u00edtulo<\/th>\nAutor\/es<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
137<\/td>\nEn la era digital, \u00bfreputaci\u00f3n o reputaci\u00f3n online?<\/td>\nMaite Itoiz<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
149<\/td>\nEl flujo continuo de noticias y sus efectos.<\/td>\nLeonardo Luis Desideri y Ram\u00f3n Salaverr\u00eda<\/td>\n<\/tr>\n
161<\/td>\nEl website corporativo y su presencia en las redes sociales.<\/td>\nLeopoldo Seijas<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
173<\/td>\nEl co-branding como estrategia de imagen de marca y su repercusi\u00f3n en los blogs.<\/td>\nCristina Gonz\u00e1lez e Isabel Cebri\u00e1 <\/em><\/td>\n<\/tr>\n
191<\/td>\nEl \u00abcommunity manager\u00bb como nueva tendencia en la comunicaci\u00f3n organizacional desde el punto de vista de dos asociaciones profesionales: Dircom y AERCO-PSM.<\/td>\nPatricia Dur\u00e1ntez<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
207<\/td>\nIntoxicadores en redes sociales.
\nAstroturfing: una conceptualizaci\u00f3n en el \u00e1mbito de las redes sociales.<\/td>\n		Xabier Mart\u00ednez, M\u00ba Teresa Pi\u00f1eiro-Otero, Alberto Dafonte<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div>

<\/i><\/i><\/span>Estudio de casos<\/span><\/a><\/h4><\/div>
\n\n
\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
P\u00e1gina<\/th>\nT\u00edtulo<\/th>\nAutor\/es<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
219<\/td>\nLa comunicaci\u00f3n institucional en Internet: \u00bfQu\u00e9 recursos emplea la Guardia Civil y c\u00f3mo gestiona los contenidos online?<\/td>\nJessica Fern\u00e1ndez<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
233<\/td>\nAn\u00e1lisis comparativo de estrategias de Smart city branding en ciudades espa\u00f1olas.<\/td>\nM\u00aa Carmen Salas<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
243<\/td>\nPlanificaci\u00f3n y gesti\u00f3n estrat\u00e9gica en la construcci\u00f3n de la imagen de marca de los clubes de f\u00fatbol profesionales en Espa\u00f1a.<\/td>\nSantiago Mayorga<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
253<\/td>\nLas estrategias de comunicaci\u00f3n de la Federaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Enfermedades Raras, Feder, con motivo de la celebraci\u00f3n del A\u00f1o Espa\u00f1ol de las ER.<\/td>\nPaloma L\u00f3pez<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
265<\/td>\nLa comunicaci\u00f3n corporativa ante el reto de la crisis online. Acciones, reacciones y repercusiones. El estudio de tres casos que afectaron a empresas del sector alimentario en Espa\u00f1a.<\/td>\nRaquel Mart\u00ednez<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
277<\/td>\nResponsabilidad social y comunicaci\u00f3n corporativa:
\nExperiencias de gesti\u00f3n de la responsabilidad social en las organizaciones p\u00fablicas, privadas y del tercer sector en el Per\u00fa.<\/td>\n		Julianna Paola Ram\u00edrez<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
299<\/td>\nLa comunicaci\u00f3n integrada en la productora El Deseo.
\nEstrategia de promoci\u00f3n cinematogr\u00e1fica.<\/td>\n		Marta Saavedra y Marta Perlado<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
311<\/td>\nAntena 3 en la transici\u00f3n o el marketing de la libertad.<\/td>\nPilar Dob\u00f3n<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
323<\/td>\nLa radio peruana y las campa\u00f1as sociales: caracter\u00edsticas e impacto.<\/td>\nJuliana Ram\u00edrez y M\u00aa del Pilar Mart\u00ednez-Costa <\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Parte II
\nMODELOS PRODUCTIVOS PARA EL MENSAJE AUDIOVISUAL<\/h4>\n<\/div>

<\/i><\/i><\/span>Medios audiovisuales convencionales: nuevos retos<\/span><\/a><\/h4><\/div>
\n
\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
P\u00e1gina<\/th>\nT\u00edtulo<\/th>\nAutor\/es<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
349<\/td>\nLa comunicaci\u00f3n televisiva ante el fen\u00f3meno de internet: EEUU, Europa y Espa\u00f1a.<\/td>\nFrancisco Su\u00e1rez y Bel\u00e9n Andueza <\/em><\/td>\n<\/tr>\n
365<\/td>\nLa creaci\u00f3n de estrategias de programaci\u00f3n a partir de la sinergia entre medios. El caso de Antena 3.<\/td>\nSilvia Garc\u00eda Mir\u00f3n<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
383<\/td>\nLas comunidades virtuales y las redes sociales vinculadas a la producci\u00f3n de series de ficci\u00f3n espa\u00f1olas.<\/td>\nJos\u00e9 Mart\u00ednez y Santiago Maestro<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
405<\/td>\nTwitter, la televisi\u00f3n y la audiencia social. \u00bfPor qu\u00e9 triunfa un espacio de la audiencia social?<\/td>\nAna Gonz\u00e1lez y Natalia Quintas<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
421<\/td>\nDesaf\u00edos de la industria radiof\u00f3nica espa\u00f1ola en el entorno digital:
\nhacia la redefinici\u00f3n de su modelo de producci\u00f3n, comercializaci\u00f3n y difusi\u00f3n.<\/td>\n		Luis Miguel Pedrero, Chelo S\u00e1nchez y Aurora P\u00e9rez<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>

<\/i><\/i><\/span>Nuevos medios y audiencias<\/span><\/a><\/h4><\/div>
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\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
P\u00e1gina<\/th>\nT\u00edtulo<\/th>\nAutor\/es<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
437<\/td>\nSensorconomy: gesti\u00f3n de los sensores de un smartphone para la creaci\u00f3n de contenidos audiovisuales.<\/td>\nFernando Galindo <\/em><\/td>\n<\/tr>\n
451<\/td>\nTecnolog\u00eda digital y vida cotidiana: la interacci\u00f3n social en un mundo hiperconectado.<\/td>\nJavier Serrano<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
463<\/td>\nFotograf\u00eda digital, periodismo ciudadano y criterios de calidad informativa.<\/td>\nPablo Rey y Juan Medina <\/em><\/td>\n<\/tr>\n
475<\/td>\nProducci\u00f3n de spots sin marcas: Implementaci\u00f3n del emplazamiento de producto digital al plan de producci\u00f3n y direcci\u00f3n de productos de ficci\u00f3n audiovisual.<\/td>\nOswaldo Garc\u00eda, Paulino P\u00e9rez y Luis Emilio Fern\u00e1ndez<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
483<\/td>\n\u00abCrowfunding\u00bb y nuevos proyectos period\u00edsticos en Espa\u00f1a. An\u00e1lisis de la innovaci\u00f3n y el \u00e9xito de casos.<\/td>\nMar\u00eda \u00c1ngeles Cabrera<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>

<\/i><\/i><\/span>Estudio de casos<\/span><\/a><\/h4><\/div>
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P\u00e1gina<\/th>\nT\u00edtulo<\/th>\nAutor\/es<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
497<\/td>\nLa retransmisi\u00f3n televisiva de un gran evento protocolario:
\nla visita del Papa Benedicto a Galicia.<\/td>\n		Paulino P\u00e9rez y Oswaldo Garc\u00eda<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
507<\/td>\nEl relato despu\u00e9s del cine. Moon (Duncan Jones, 2009).<\/td>\nDiana Ramah\u00ed<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
517<\/td>\nEstrategias publicitarias participativas, aplicadas a la promoci\u00f3n de videjuegos inspirados en el pasado medieval.<\/td>\nC\u00e9sar San Nicol\u00e1s y Miguel \u00c1ngel Nicol\u00e1s<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Parte III
\nNUEVA CULTURA PUBLICITARIA<\/h4>\n<\/div>

<\/i><\/i><\/span>Estructura y tendencias del sector publicitario<\/span><\/a><\/h4><\/div>
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\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
P\u00e1gina<\/th>\nT\u00edtulo<\/th>\nAutor\/es<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
529<\/td>\nNuevas tendencias en comunicaci\u00f3n publicitaria: hacia la personalizaci\u00f3n en masas.<\/td>\nJes\u00fas P\u00e9rez Seoane<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
539<\/td>\nEl modelo productivo y la crisis del mercado publicitario en Espa\u00f1a en los a\u00f1os de la crisis.<\/td>\nFrancisco Cabezuelo, Teresa Pi\u00f1eiro y M\u00f3nica Vi\u00f1ar\u00e1s<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
549<\/td>\nDe la publicidad tradicional a la publicidad digital. Desaf\u00edos para agencias y profesionales.<\/td>\nJ\u00fcrg Kaufmann<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
565<\/td>\nLa publicidad de contenidos y nuevas f\u00f3rmulas de la persuasi\u00f3n.<\/td>\nPaloma Fern\u00e1ndez y Pablo Garrido Pintado<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
573<\/td>\nMarketing de contenidos en los medios de comunicaci\u00f3n: usos y aplicaciones.<\/td>\nCristina Renedo y Estrella Alonso<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
591<\/td>\nLa tenue linea entre informar y vender: el Periodismo de Marcas en los medios digitales.<\/td>\nMilton Cappelletti<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
601<\/td>\nAproximaci\u00f3n te\u00f3rica al concepto de viralidad desde el punto de vista de comunicaci\u00f3n.
\nAplicaci\u00f3n y repercusiones en los contenidos publicitarios audiovisuales.<\/td>\n		Alberto Dafonte<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
613<\/td>\nLa ficci\u00f3n audiovisual como instrumento para la creaci\u00f3n de marca territorial:
\ndel \u00abbrand placement\u00bb al \u00abplace branding\u00bb.<\/td>\n		Salvador Mart\u00ednez y Pedro Hell\u00edn<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
627<\/td>\nIntegraci\u00f3n de la publicidad narrativa hipertextual del producto de entretenimiento interactivo.<\/td>\nBeatriz Leger\u00e9n<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
635<\/td>\nDesaf\u00edos \u00e9ticos de la \u00abpublicity\u00bb pol\u00edtica: imagen y palabra al servicio de la causa partidista.<\/td>\n\u00d3scar S\u00e1nchez y Nuria Quintana<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>

<\/i><\/i><\/span>El nuevo consumidor ante la publicidad<\/span><\/a><\/h4><\/div>
\n\n
\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
P\u00e1gina<\/th>\nT\u00edtulo<\/th>\nAutor\/es<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
651<\/td>\nRelaci\u00f3n marca-consumidor en una nueva cultura publicitaria: relevancia del \u00abconsumer brand engagement\u00bb y papel de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/td>\nCristina S\u00e1nchez-Blanco<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
665<\/td>\nCo-creaci\u00f3n, el nuevo di\u00e1logo entre consumidores y marcas.<\/td>\nCelia Rangel<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
675<\/td>\nEstrategias publicitarias eficaces ante el nuevo consumidor. Los cambios en la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica como consecuencia de la crisis en Espa\u00f1a.<\/td>\nEmma Torres Romay<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
695<\/td>\nT\u00fa, as\u00ed, aqu\u00ed y ahora. \u00bfCharlamos? Importancia de la deixis en los textos publicitarios actuales.<\/td>\nMajo Pallar\u00e9s<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
713<\/td>\nConcepci\u00f3n de la creaci\u00f3n del mensaje publicitario y su recepci\u00f3n desde el Sociograph.<\/td>\nJos\u00e9 Luis Mart\u00ednez, Marian N\u00fa\u00f1ez y Elena Mart\u00edn<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div>

<\/i><\/i><\/span>Estudio de casos<\/span><\/a><\/h4><\/div>
\n\n
\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
P\u00e1gina<\/th>\nT\u00edtulo<\/th>\nAutor\/es<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
727<\/td>\nEl Para\u00edso de la Intertextualidades (Estudio de la campa\u00f1a Street of dreams en internet).<\/td>\nLuisa Moreno<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
739<\/td>\nLos mecanismos discursivos de la publicidad inmobiliaria.<\/td>\nPedro A. Hell\u00edn y Antonio Ra\u00fal Fern\u00e1ndez\u00a0<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
751<\/td>\nLa comparaci\u00f3n como t\u00e9cnica publicitaria en spots de cadenas distribuidoras. Recurrente en Estados Unidos, inusual en Espa\u00f1a.<\/td>\nBeatriz Feijoo<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
767<\/td>\nMarginaci\u00f3n social y publicidad. Efectos discursivos de la publicidad contempor\u00e1nea.<\/td>\nPedro Hell\u00edn y Javier Garc\u00eda<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
775<\/td>\nFashion films: un veh\u00edculo comunicativo de lujo.<\/td>\nPen\u00e9lope Mart\u00edn<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
787<\/td>\nEl impacto emocional de las sinton\u00edas de los partidos pol\u00edticos: estudio de variaciones de ritmo card\u00edaco ante las sinton\u00edas del PP y PSOE.<\/td>\nJes\u00fas P\u00e9rez, Alberto Dafonte y Javier Ares<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-2505","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2505","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2505"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2505\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2505"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2505"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2505"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}