{"id":2550,"date":"2020-12-04T10:13:33","date_gmt":"2020-12-04T10:13:33","guid":{"rendered":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/?p=2550"},"modified":"2021-03-24T17:10:55","modified_gmt":"2021-03-24T17:10:55","slug":"presentacion-observatorio-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/forodecomunicacion.com\/?p=2550","title":{"rendered":"Presentaci\u00f3n Observatorio 2020"},"content":{"rendered":"

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Observatorio 2020<\/span><\/h2>\n<\/div>

Presentaci\u00f3n<\/span><\/h3>\n<\/div>

Otras consideraciones<\/span><\/a><\/h3>\n<\/div>
\"Observatorio<\/a><\/span><\/div>

Descargar<\/span><\/a><\/p>\n<\/div>

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En el presente informe 2020, como ya es habitual, el enorme volumen de datos utilizados y aportados por los diferentes estudios y publicaciones consultadas, nos ha obligado a la precisi\u00f3n en el uso de cuadros aclaratorios y frases o palabras concretas en lugar de textos m\u00e1s desarrollados. Nos hemos centrado en el an\u00e1lisis ponderado de fuentes secundarias y de otras investigaciones realizadas; y ello, porque entend\u00edamos que con una informaci\u00f3n de calidad y suficiente est\u00e1bamos en condiciones de elaborar el contexto explicativo adecuado para ubicar los datos y las diversas variables importantes en cada uno de los \u00e1mbitos de aplicaci\u00f3n y desarrollo de la actividad publicitaria.<\/p>\n

Por este motivo, la presente publicaci\u00f3n es expresi\u00f3n directa y exclusiva de lo que ha sido la comunicaci\u00f3n publicitaria en el a\u00f1o 2019, manteniendo el hist\u00f3rico adecuado de lo que ha sido la comunicaci\u00f3n publicitaria en su conjunto y en sus aspectos m\u00e1s particulares y propios, aunque a la hora de confeccionar el Informe ya estamos inmersos en los profundos cambios que el Covid-19 est\u00e1 produciendo en el conjunto de la comunicaci\u00f3n y la publicidad.<\/p>\n

Los objetivos del Observatorio de este a\u00f1o contin\u00faan su l\u00ednea regular respecto a la de a\u00f1os anteriores; como es habitual en el equipo de trabajo nos sigue\u00a0 preocupando mucho la perspectiva general de la comunicaci\u00f3n y de la actividad publicitaria, las vueltas que da el mercado, adem\u00e1s de los datos y el cruce de variables que siguen siendo su valor diferencial en este proyecto.<\/p>\n

Ofrecemos al lector y persona interesada un producto que le seguir\u00e1 siendo \u00fatil a la hora de evaluar lo que sucede en el contexto de los medios y la propia actividad publicitaria con el \u00e1nimo de ser concluyentes en la obtenci\u00f3n de ideas y resultados. La permanente innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y la propia movilidad y vitalidad del sector, a lo largo de 2019, van produciendo cambios que van hacia delante pero tambi\u00e9n hacia atr\u00e1s en el contexto del propio consumo y la naturaleza de los nuevos usuarios, algo que precisamente ya indic\u00e1bamos en el 2018.<\/p>\n

La transparencia y la informaci\u00f3n veraz es la \u00fanica forma de poder conseguir un conocimiento adecuado en ese contexto de cambio permanente que es la comunicaci\u00f3n y en el que desde siempre est\u00e1 sumida la actividad publicitaria. La pluralidad de informes y estudios requieren de un instrumento que unifique y ofrezca una cierta unidad interpretativa; ese ha sido siempre el objetivo central de nuestro Observatorio y seguimos trabajando en esta l\u00ednea de investigaci\u00f3n que sabemos de su utilidad para profesionales, formadores e investigadores.<\/p>\n

Juan Benavides
\nPresidente de Foro de Comunicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<\/div>

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