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Observatorio 2017 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio Descargar Anexo De acuerdo a la línea de trabajo establecida en 2015 con la publicación del Observatorio de la publicidad se determinó no sólo elaborar una actualización pormenorizada de los datos económicos y de otra naturaleza que aporta al mercado la comunicación comercial, sino determinar el camino por el discurre la propia actividad publicitaria. Ello suponía no solo actualizar datos, -lo propio de un observatorio que esté en condiciones de evaluar inversión, empleo, empresas, etc.- sino investigar sobre aquellos otros [...]

Observatorio 2017 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio Descargar Anexo Si hay una característica que identifica actualmente a la comunicación comercial, objeto de este Observatorio que ya desarrolla su tercera edición, es su condición de cambio permanente, como puedes ver a continuación en la lectura de este libro. El estudio de tres años consecutivos sobre el impacto económico y social de la publicidad en España y su desglose microeconómico, nos aporta datos sobre el año 2016 cuya tendencia se confirma como positiva en cuanto al crecimiento al alza [...]

Observatorio 2016 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio Descargar Anexo Por segundo año consecutivo es un placer dirigirme a todos vosotros para presentaros el “Observatorio de la Publicidad en España 2016. La comunicación comercial en cambio permanente” un estudio acerca del estado de la industria publicitaria que, puesto en marcha por la Asociación Española de Anunciantes y realizado por Foro de la Comunicación, permite ofrecer un panorama general del sector desde distintos ámbitos. En este año, además de actualizar los datos de 2015, también añadimos un análisis sobre el [...]

Observatorio 2015 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio El mercado publicitario está sufriendo cambios muy profundos que reflejan la entrada de la sociedad en una nueva época; unas transformaciones que son producto de la propia evolución de un mundo globalizado, la irrupción de nuevas herramientas tecnológicas y especialmente la madurez de las personas y organizaciones a la hora de construir y manejar el conocimiento en esto de la comunicación. Estas transformaciones afectan a modelos y metodologías, mediciones de los hechos y al protagonismo y a los propios sistemas perceptivos de [...]

Observatorio 2015 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio La Asociación Española de Anunciantes (aea) cumple medio siglo. Durante el periodo 1965-2015 la aea, que sentó las bases de la medición en España con la creación del Estudio General de Medios (EGM) y el apoyo al establecimiento en nuestro país de la Oficina de la Justificación de la Difusión (OJD), ha tenido como prioridad siempre dar el mejor servicio a la empresa anunciante desde la defensa y reconocimiento de la actividad publicitaria pero también desde la apuesta por la [...]

Observatorio 2015 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio Las observaciones científicas siempre han ofrecido datos para explicar hechos: se daba razón de la realidad a través de modelos derivados del neopositivismo científico que se desarrolló desde principios del siglo XX en el ámbito de las ciencias teóricas, formales y experimentales. Este ha sido el paradigma tradicionalmente utilizado en los saberes pretendidamente científicos y, por ende, comprendidos como verdaderos. Se explicaban los hechos a través de números y modelos; y las ciencias sociales, –apenas comenzada su andadura a mediados del [...]