Archivos mensuales: marzo 2020

Observatorio 2015 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio El mercado publicitario está sufriendo cambios muy profundos que reflejan la entrada de la sociedad en una nueva época; unas transformaciones que son producto de la propia evolución de un mundo globalizado, la irrupción de nuevas herramientas tecnológicas y especialmente la madurez de las personas y organizaciones a la hora de construir y manejar el conocimiento en esto de la comunicación. Estas transformaciones afectan a modelos y metodologías, mediciones de los hechos y al protagonismo y a los propios sistemas perceptivos de [...]

Observatorio 2015 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio La Asociación Española de Anunciantes (aea) cumple medio siglo. Durante el periodo 1965-2015 la aea, que sentó las bases de la medición en España con la creación del Estudio General de Medios (EGM) y el apoyo al establecimiento en nuestro país de la Oficina de la Justificación de la Difusión (OJD), ha tenido como prioridad siempre dar el mejor servicio a la empresa anunciante desde la defensa y reconocimiento de la actividad publicitaria pero también desde la apuesta por la [...]

Observatorio 2015 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio Las observaciones científicas siempre han ofrecido datos para explicar hechos: se daba razón de la realidad a través de modelos derivados del neopositivismo científico que se desarrolló desde principios del siglo XX en el ámbito de las ciencias teóricas, formales y experimentales. Este ha sido el paradigma tradicionalmente utilizado en los saberes pretendidamente científicos y, por ende, comprendidos como verdaderos. Se explicaban los hechos a través de números y modelos; y las ciencias sociales, –apenas comenzada su andadura a mediados del [...]